หลายคนอาจเคยเห็นแคมเปญ โฆษณา Burger King ชุดนี้ไปแล้ว สำหรับแคมเปญโฆษณาล่าสุดจาก Burger King ที่กวนประสาท McDonald’s ได้จี๊ดจริงๆ ซึ่งถ้าใครติดตามมาจะรู้ว่านี่ไม่ใช่แคมเปญแรก วันนี้ HardcoreCEO จะนำแคมเปญนี้มาสรุป และวิเคราะห์ เพื่อให้เจ้าของธุรกิจ ได้เรียนรู้ และนำไปใช้ต่อได้
สำหรับแคมเปญนี้ Burger King ให้ลูกค้าดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่น Burger King บนมือถือ จากนั้นให้ขับรถไปยัง McDonald’s สาขาที่ใกล้ที่สุด (ดูแผนที่ได้บนแอปพลิเคชั่น) เมื่อถึงแล้ว ลูกค้าสามารถกดสั่งซื้อเมนู WHOPPER ได้ในราคาเพียง 1 cent หรือเท่ากับ 30 กว่าสตางค์!! และสามารถขับรถไปที่ร้าน Burger King เพื่อรับอาหาร (ดูคลิปด้านล่าง)
เรียนรู้จากแคมเปญ โฆษณา Burger King
แคมเปญนี้ได้รับความสนใจสูงมาก เนื่องจากมันให้อารมณ์ของ การแข่งขัน และ การต่อสู้ ได้แรง พูดง่ายๆ มันเหมือนการที่ CEO Burger King เดินไปตบหน้า CEO McDonald’s ต่อหน้าสาธารณะ แน่นอนว่าใครๆ ก็ต้องสนใจ และอยากติดตามว่าอะไรจะเกิดขึ้น บางกลุ่มอยากรู้ว่า Burger King จะกวนไปได้ถึงไหน และอีกบางกลุ่มก็สงสาร McDonald’s อยากจะรู้ว่าจะโดนแกล้งไปถึงไหน หรือจะออกมาตอบโต้อย่างไร
ผู้ใช้มากมายดาวน์โหลดแอปพลิเคชั่น และเข้าร่วมแคมเปญ เนื่องจากแคมเปญให้ความรู้สึก สนุก ลุ้น อยากลอง อยากรู้ แถมยังได้กิน WHOPPER ในราคาไม่ถึงบาท
จะเห็นได้ว่าแคมเปญนี้เล่นกับความรู้สึกและอารมณ์ล้วนๆ กระตุ้นให้ลูกค้ามีอารมณ์ร่วม อยากติดตาม และอยาก เป็นส่วนหนึ่ง ของแคมเปญนี้ ซึ่ง SME ไทยหสามารถนำคอนเซปต์นี้ไปปรับใช้ในแคมเปญการตลาดของบริษัทตัวเองได้ ไม่ใช่ให้ Copy แบบนี้ 100% แต่ให้เอาไปวิเคราะห์ ต่อยอด และเอามาใช้ในแบบของตัวเอง
เราอาจไม่สามารถทำแคมเปญแบบนี้ได้ในประเทศไทยเพราะอาจจะโดนฟ้อง แต่ในบางประเทศ แคมเปญแบบน้ีสามารถทำได้อย่างถูกต้อง ซึ่งก็มีข้อดีคือมันสร้างความบันเทิงให้กับผู้ชม แล้าเอาจริงๆ นี่ถือเป็น กลยุทธ์การตลาด อย่างหนึ่ง มันสร้างกระแสให้คนรอติดตาม ว่าหลังจาก Burger King ออกโฆษณามาแล้ว McDonald’s จะออกโฆษณาอะไรมาเกทับอีก
วีดีโอโปรโมทแคมเปญ โฆษณา Burger King (How to)
กวนกว่านั้นคือการทำวีดีโอแกล้งให้คนไปสั่ง WHOPPER ที่ McDonald’s
